封面新闻记者 杜江茜 梁家旗
今年春节黄金周，四川甘孜州涌进游客45.66万人次，蓝天雪山阳光下，不少人想去看看属于丁真的世界，到底有多美好。
在“回家过年”的期待中，很多人的年货清单上，“蜀中桃子姐”的钵钵鸡调料，“川香秋月”的萝卜干和川味香肠，“嘉绒姐姐阿娟”的民宿，早已成为一定要试试的存在。
立春之后，春暖花开，“李子柒什么时候回归？”数次登上热搜。人们念念不忘那些四川山野之间、四季农时的安静讲述。
天府四川，山河之间，弥漫着生活味儿的是人间烟火，流淌着热闹劲儿的，是烟火人间。在这片土地上，正讲述着更加丰富热闹的时代故事，那些个性鲜明的个体在互联网上被关注、被放大，被赋予更多责任，也正和他们所处的土地产生更为紧密的联系。
四川，流量出圈，正在当下。
刷屏之间
换一种打开方式
新年迎来新捷报。
1月27日，节后上班首日，中国旅游研究院专项监测数据显示，2023年春节假期四川旅游接待人数居全国第一位，旅游收入242.16亿元。其间，既有乐山大佛、自贡灯会这种最火旅游“IP”，也有华西专家回乡过年免费看诊、“网红”局长邀请你来甘孜过年等流量热搜。
“网红”局长刘洪和邓小燕在交流
事实上，频频“出圈”的这几年，“为什么四川能这么红？”早已不是疑问，更像是一句探索，期望由表入里，挖掘这片土地更深层的气质，洞悉跃升中持续不断的新动力。
“如今城市营销本质，在于挖掘一座城市的有趣灵魂。”这是伊塔洛?卡尔维诺在《看不见的城市》的描述。而属于四川的灵魂有趣，不在三言两语间。
在地域上，那是最高的贡嘎雪山和最低的成都平原直接相差的7000多米，在一次性集齐的高原、山地、平原、丘陵、盆地5种地貌之间，那些缤纷丰富的地方气质、深厚的历史底蕴和多民族文化，是在互联网上呈现富饶土壤的灵感源泉。在四川的网络达人中，就涵盖了雪山高原、平原乡村、繁华都市等多地域，乡村振兴、文旅发展、政策宣讲等多领域。
当然，“有趣的灵魂”格外需要直抵人心的输出路径。这片土地上愿意讲述的人有很多，那种随性而生、热情率真，正散作千万颗星子。
于是，有了李子柒用大半年时间记录下从播种黄豆到做成酱油的精细，也有桃子姐最初在自家昏暗的厨房拍摄下三餐烟火；有雨衣妹妹在抗疫中开车千里逆行而上，成为力量，也有邓小燕举着手机，将自己作为党的二十大代表、四川省人大代表参政议政的过程，在聊天中缓缓道来……
他们被关注、被聚焦，成为大流量，拥有了影响力。在他们的呈现中，传统与新潮，创意与传承，静谧与活力……一切的元素融合出默契，融合出独属于这片土地的魂与韵。
“直白点说，四川接受并包容各种形式的职业，新的行业新的文化内容形式的存在。”这是一位大学生对“四川为什么这么多网红”的回复。另一位MCN机构的创业者也坦言，“我们日常合作的网红都是从北京、上海、杭州过来的，来成都不是躺平，只是为了更好地发展。”
从个体到产业，四川的流量出圈，担得上“得天独厚”。
爆款效应
正能量也是大流量
“借助网络强大的宣传力量，甘孜州的知名度有了很大提升。”据甘孜州文旅局局长刘洪介绍，今年春节期间，当地联动随州文旅局，他以穿越情节、变装形式，展现高原丝路文化走廊，“现在我们正迎来了一个旅游的爆发期，到甘孜打卡的游客特别多”。
嘉绒姐姐阿娟
“‘网红’身份，让我成为乡村城市的桥梁，让更多人走进这里，也让我们的农产品以更好姿态走出去。”拥有近274万粉丝的“嘉绒姐姐阿娟”笑声爽朗。这个嫁到四川省阿坝藏族羌族自治州小金县的成都妹子，在过去5年里带领着当地村民直播带货，2022年账号直播销售额突破2000万。
被一方水土滋养出的网络爆款，正反哺这片土地。在时代的变革与使命间，个人“IP”有机生长，正能量是本底，大流量是助推，二者共同实现发展的可持续与共赢。
这样的共赢，也正带来着大机遇。
以城市为例，作为全国新经济发展的前沿城市，成都大力发展以互联网产业为代表的新经济。这几年，成都打造红人孵化基地、向大V和机构代表发出合作邀请，在培育新场景、新品牌、新业态中，呈现出经济发展的韧性和潜力。在这里，MCN机构瘾食文化孵化的美食账号已吸引了3亿粉丝，联合创始人兼CEO徐林飞有信心，继续讲好四川的饮食、文化和时尚故事。
以产业为例，2022年，全国首个国家级数字乡村的主题赛事落地四川。在为期半年里，大赛展示着属于数字乡村的勃勃生命力。“蜀中桃子姐”“川香秋月”等四川本土大V深度参与，成为乡村振兴中有力的支撑。眼下，手机是“新农具”，直播带货是“新农活”，网络平台ID是新名字，四川的农业主播累计全网粉丝量已超3000万。
以企业为例。2021年5月，成都雪绒花动漫制作有限公司带着大IP《那年那兔那些事儿》落地成都。“成都给了我们更多本地资源。”在CEO秦雷的记忆里，有政府对于文创企业上的诸多助力，也有城市吸纳下的人才集聚。“我们这里兄弟公司多，要是我们哪个镜头不满意，骑个共享单车就能快速抵达跟导演深度交流。”
“正能量的时代故事，有了更多讲述。”眼下，刘洪计划着，今年要走遍甘孜州的18个县，90多个景区，以网络为媒，在山山水水之间，讲好中国故事。
“网红”长红
兼顾有意思与有意义
毫无疑问，在四川流量出圈的背后，蕴含着网络正能量内容建设的逻辑，这是每位网络红人的经历缩影。若是将镜头调至广角，整个脉络，其实亦是在回答“有意思与有意义”关系。
邓小燕
“我将自己参加党的二十大的经历和感受，发布到网上，留言中全是对祖国的自豪和祝福。”作为直播电商致富带头人，邓小燕放弃沿海高薪工作返乡创业，当她在党的二十大报告中听到“确保中国人的饭碗牢牢端在自己手中”时，热泪盈眶，“我就想告诉大家农业很有盼头，种粮也有盼头”。
对于网络达人代表而言，大家的共识就是，流量只有符合理性常识和价值坚守，才会迸发出更为持久的生命力。
扎根乡村5年来，“嘉绒姐姐阿娟”看到了自媒体网络的力量，也感受到数字技术为乡村生活带来的变革。在见证了滞销的山货变热销，见证了贫困的家庭变富裕，见证了害羞的山里姑娘成了镜头前侃侃而谈的主播，小山村成为游客钟情的世外桃源后，她感叹，“我们最终记住的，不是流量的多少，而是流量背后的真诚讲述、美好的人事”。
另一方面，如何在用价值规范流量的基础之上，让流量创造更大价值，也备受关注。
在四川，已经发布了《品质川货直播电商网络流量高地行动计划（2020-2022年）》等诸多政策，在强化内容聚合、价值吸粉，挖掘品牌精神和内在价值的同时，创新经济、创新产业赋能。在地方，短视频网红孵化培训计划遍地开花，为地方短视频或直播从业者、爱好者提供专业的短视频运营，和直播带货等技能知识。
“我觉得每个人都是‘网红’。”在刘洪看来，近年来甘孜州文旅的火爆出圈，既有30多年来甘孜文旅产业发展奠定下的坚实基础，也是近年来脱贫攻坚、基础设施完善和服务质量提升的集中体现。他相信，当每一位游客到甘孜打卡后，拍照发到朋友圈、微博、抖音时，甘孜已经被更多人关注到。
“网红”长红，四川出圈。从文旅发展到脱贫攻坚，再到乡村振兴等诸多领域，网络助推文旅成效显著。当四川通过指尖呈现在正能量与大流量之间，正有着千万扇窗被打开和看见，那就是人与人连接起来的世界。
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