这个618在高端市场有两个赢家，一个是苹果，另外一个是小米；最成功的机型有三款分别是iPhone 12、小米11 Ultra、小米11 Pro。其中小米11 Ultra这款机型成为安卓阵营顶级旗舰销量之王，是线上高端用户安卓阵营首选没有之一。
个人特意去查了下截至6月21日9点10分小米11 Ultra在京东平台的月销量为124707台，一台平均售价618期间超5400元，正常情况下平均售价超6000元的机型，仅京东一个平台月销量近12万5千台，这已经是一个非常了不起的数据了。国内同档次的机型大家可以亲自去查下，看看还有谁能做到这一点。
小米11 Ultra在高端领域能如此受欢迎，肯定与产品表现力有关系。比如：目前全球排名第一的影像表现，5000毫安大电池、67W有线+67W无线等等。但个人想说的是到了这个档次产品力一定程度上可以忽略不计，大家比拼的是产品力之外的东东。
小米11 Ultra在产品力之外最大的成功之处在于外观设计，抛开美与丑不讲至少小米11 Ultra做到目前辨识度第一，这就够了。在此需要讲一个大家不愿意叫，但事实却存在的本质现象——国人的虚荣心。永远不要忽视这个东东，小米11 Ultra无论你怎么使用手壳，从背面一眼就能看出来，而且了解这个手机的人都知道平均 售价6000以上，所以日常拿在手中无形之中就有一种（此处省略500字）。
有时候虚荣心这个东东真不是说什么品牌可以带来，最终的反映点都在价格之上。这个本质好像没人提过，现在个人把它提出来，大家想一想是不是有这方面的因素在里面。
何况在同等价格之下小米11 Ultra可能是安卓阵营你能买到的表现最好的机型，这一点行业也给出了充分的肯定，至少MIUI的小问题那都不是什么事。只要用安卓任何一个品牌的UI都会有这样或那样的小问题，只不过小米这个品牌树大招风，被无形的放大了而已。
好在真实的消费者并没有受到负面消息的影响，否则小米11 Ultra怎么可能单平台月销量超过12万+。当然对于小米来讲目前最重要的就是接受真实消费者的意见和建议，改进体验的不足。这个工作官方已经在推进过程中，相信未来用不了多久新的MIUI现身，小米11 Ultra的体验会更好。
